网约车市场进入存量时代，移动出行领域的“一哥”滴滴也在开拓新的市场。在继上线快送业务后，滴滴又官宣滴滴租车正式上线运营，该业务同样采取聚合模式。搞货运做即时配送，如今又加码租车市场，滴滴为何涉足多领域?
出品丨网经社数字生活服务部
(资料图)
作者丨十九
审稿丨无痕
题图丨网经社图库
一、租车市场需求暴涨滴滴加码抢占市场
6月15日，滴滴租车正式上线运营。网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）了解到，目前，滴滴租车平台已接入携程租车、哈啰租车、悟空租车、飞猪租车等行业伙伴商家，连接超1万家车行，在成都、北京、西安、广州等全国300多城市运营。
去年11月滴滴租车开始试运营。从数据看，滴滴租车试运营以来，租车订单中本地游场景订单占比最高，超过35%，周末这一比例超过40%。
端午假期将至，周期短、距离长、路线灵活的自驾出行需求将持续上涨，滴滴租车将通过多方比价和滴滴限时6折优惠的形式，联合众多租车合作伙伴，为用户提供更优惠的租车好服务。
今年以来，旅游行业全面复苏的同时也推动了租车出行需求的火爆增长。在今年“五一”租车订单需求出现小高峰之后，暑期有望再迎来新一轮高潮。据波士顿咨询预测，2020年中国租车市场规模约为870亿元，这一规模将在2025年达到1585亿元左右，年复合增长率约13%，预计未来五年内将实现翻倍增长。
据携程发布数据，“五一”假期，国内租车订单量比去年同期增长574%，比2019年同期增长超300%。租车自驾游订单平均花费超1000元，比去年同期增长五成。另据神州租车数据显示，神州租车订单量、出租率等均已超越历史同期，多个城市订单“爆满”，全国平均出租率超90%，峰值出租率超95%。“一嗨租车”也透露，端午小长假预定的营收和订单同比增长均超过400%。
在此背景下，租车市场的未来值得拭目以待。滴滴此时加码布局，正是看中的租车市场的无限可能。作为出行行业头部玩家，滴滴在交通出行领域形成了一定的用户心智，尤其具备本地用户中短途出行的场景优势，可以识别并转换有潜在租车需求的用户，给租车行业带来增量。
横向看，租车成为了滴滴出行平台除四轮打车、两轮车、代驾等的又一种出行方式；纵向看，也能够跟加油、充电、洗车等形成协同联动。滴滴入局租车市场，一方面能够给其他平台、车行导流，补足他们的用户需求；另一方面，滴滴端上有短周期、长距离、灵活路线出行需求的用户（比如周末郊游、当天往返跨城等），有可能转化为租车用户，为行业带来增量。
二、网约车市场饱和滴滴多元化试水
网约车发展至今，迅速增加的网约车平台公司和网约车在方便居民出行、解决社会就业等方面起到了重要作用。不过，如果网约车订单量不能同步增长，那么市场就会出现供过于求的矛盾。
据网约车监管信息交互系统统计，截至2023年5月31日，全国共有313家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，环比增加4家；各地共发放网约车驾驶员证558.4万本、车辆运输证235.7万本，环比分别增长3.3%、2.5%。网约车监管信息交互系统5月份共收到订单信息7.35亿单，环比上升4.2%。
滴滴频繁多领域试水的背后，是因为网约车行业进入存量市场，另一方面滴滴此前静默了一年多的时间，需要新的发展。3天之内连续上新两个业务，滴滴正在加快新业务布局的脚步。事实上，这不是滴滴第一次开疆扩土寻找增量。
2018年，滴滴开始向外卖行业进军，和美团、饿了么展开正面竞争；外卖业务上线后，2020年3月16日，滴滴宣布即日起，在郑州、上海、深圳和重庆等21座城市上线跑腿服务，正式入局本地服务。据介绍，此次滴滴推出跑腿新业务，意在为社区居民提供蔬菜粮油、药品等日常所需的生活物资代买服务。
不局限于本地生活领域，滴滴曾在成都上线了一项名为“橙心优选”的社区电商业务，主打低于市场价的限时秒杀产品，其产品涵盖了生鲜水果、食品饮料、厨房用品，这标志着滴滴的触角又伸向了电商领域。
2021年，滴滴开始在“滴滴出行App”灰度内测试旗下首个自营电商业务，名为“今日爆款”，不过似乎也有部分用户显示为“好货特卖”，据称，虽然滴滴发力社区团购，但这个新加入的电商业务有别于社区团购的购物方式。业内人士分析表示，滴滴“今日爆款”对标的是拼多多和美团的团好货，试图用低价、拼团的形式抢夺细分市场。
在整个行业用户规模缩水的大环境下，滴滴的业绩增长也进入了瓶颈期。从外卖到社区团购再到自营电商，再到如今进一步加码货运、即时配送以及租车的背后，是对从以人为核心，汽车、自行车为载体，再到货运、生活领域的完善，打造更高更深的护城河，形成良性循环。
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